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县镇青年成消费主力 男士剁手不遑多让

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每经编辑:祝裕

数据显示,2018年,全国有超过4600家苏宁零售云县镇店,覆盖了超过1500个区县和3100个乡镇,将超过761万件品质家电、3C类产品带到县镇和农村的消费者家中。

通过零售云2018年的销售数据来看,目前县镇消费者存在着如下特征:

一、消费人群画像

二、县镇产品不断升级(随着越来越多小镇青年选择回乡就业,县镇对于产品升级的需求不断提升)

1、随着农村电网的不断改造,县镇大功率电器占比不断提升,2018年电热水器销售额同比增长35%,油汀销售额同比增长75%;

2、双缸洗衣机几近淘汰,大容量洗衣机成首选,2018年10公升以上洗衣机销售同比提升201%;

3、在电饭锅、电磁炉、电压力锅等厨房电器必需品上,县镇消费者更青睐大品牌;

4、冰箱更大:对开门冰箱与三门冰箱分别以37.56%、29.10%的占有率优于双门冰箱,县镇更爱大冰箱;

5、电视机更爱大屏,50~60英寸彩电销售占比67%;

6、变频空调销售同比提升53.8%,一级能效空调更是同比提升123%;

7、老人们也用起了智能手机,智能手机在县镇的普及率达到了99.2%;

三、县镇居民生活更精致

1、破壁料理机已取代榨汁机成为鲜榨类家电的No.1;

2、电动牙刷、洗碗机、扫地机器人等产品较去年都有较大提升,其中扫地机器人2018年下半年销售对比上半年分别提升35.1%、496.8%以及313%,县镇居民逐渐解放双手;

3、健康、绿色、环保成刚需:净水设备需求不断加大,2018年净水设备同比提升123%,其中西南区域更是提升257%;2018年下半年名称中包含“绿色、健康”二字的商品销售相比上半年提升137.25%;包含“节能、环保”二字的商品销售相比上半年提升164.06%;

4、精致电器需求不断提升,其中戴森系列产品2018年下半年销售对比上半年提升152.32%,电子美容仪对比上半年提升129.7%,空气净化器提升206.9%;

5、智能家电不再是城市专属:2018年下半年智能照明销售提升324.9%、智能音箱销售提升177.6%、智能门锁销售提升73.3%。

四、更注重服务

1、用户满意度95%以上;

2、物流时效性:99%的县镇消费者享受今天买明日到。

五、地区消费各有特色

1、华东、华中、华南地区对于合资品牌的消费能力高于其他地区;

2、甘孜州区域居民更爱取暖桌;

3、受西气东输影响,西南方居民更爱燃气热水器,北方因暖气居多室内空气不流通多用电热水器;

4、平均气温更冷的北方,因为有了暖气,取暖器的消费远低于南方;

5、华东地区的电饭煲销售是华中、东北、西北三个地区销售总额的近2倍,这三个地区的居民多吃面食,吃饭少。

数据来源:苏宁大数据

每日经济新闻


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